Dans le monde professionnel actuel, il est important de se différencier de ses concurrents pour pouvoir exister et occuper une place essentielle. Tous les moyens sont bons pour y parvenir. Parmi eux, on retrouve la nécessité de donner un nom à son entreprise, à un produit ou à une marque pour contribuer à sa notoriété. Pourtant, bien que toutes les entreprises soient concernées par la création de noms de marques, elles ne s'y prennent pas de la même façon pour le trouver. Certaines choisissent de recourir à une agence de naming.
Qu'est-ce qu'une agence de naming ? Pourquoi faire appel à ses services ?
Quelles sont les solutions pour trouver un nom ?
Pour trouver un nom de marque, un nom de société, un nom de produit ou encore un nom de domaine, chaque entreprise a sa méthode. Nous vous proposons de découvrir les plus répandues :
- La méthode basique : Un nom peut être choisi de manière simple en apposant les initiales d'un nom ou d'un prénom sur un bout de papier. Dans ce cas, on se contente de trouver un nom.
- La méthode individuelle : Un chef d'entreprise est généralement une personne qui a des idées et des convictions. Pour lui, le cheminement qui le mène à créer un nom est le même que celui qui le conduit à créer son entreprise et on peut même dire qu'il en est le prolongement ou la finalité. Le chef d'entreprise sait où il veut aller et il choisit un nom en fonction de ses objectifs et de la connaissance de sa société et du marché ciblé.
- La méthode collective : Un nom peut être élaboré en consultant plusieurs partenaires issus des associés, de la famille ou des amis. La force d'un groupe est mise au service d'une recherche commune et débouche sur un nom.
- La méthode du générateur de nom : Un nom peut être issu d'un générateur de nom. Cette méthode est très rapide et elle consiste à se rendre sur Internet auprès d'un site spécialisé. On y renseigne quelques informations sur l'entreprise et/ou le produit et en quelques secondes des dizaines de noms de marques sont proposés. Il ne reste alors qu'à choisir celui qui est le plus approprié.
- La méthode de l'agence de naming : Nous allons vous en dire plus ci-dessous à son sujet.
Importance stratégique du choix du nom pour une entreprise, un produit ou une marque
La création d'un nom de marques est déterminante, car c'est le premier point de contact avec les clients potentiels pour l'entreprise. Dans chaque création de projet, un nom bien choisi doit être mémorable et distinctif. Il reflète les valeurs et la mission de l'organisme qu'il représente. L'approche et la méthodologie d'une agence de naming sont essentielles pour capturer l'essence de l'entreprise et pour communiquer son message de manière efficace. Le processus de création de noms implique généralement une phase de recherche approfondie, la génération d'idées créatives, l'évaluation des implications linguistiques et culturelles, ainsi que la validation juridique pour s'assurer de la disponibilité et de la protection du nom choisi. Ces étapes garantissent un nom qui renforce non seulement l'identité de marque, mais qui répond aussi aux attentes du marché cible, y compris à l'international.
Pourquoi recourir à une agence de naming pour trouver un nom ?
Le recours à une agence de naming découle d'une volonté et d'une stratégie différentes des diverses méthodes évoquées. Les raisons qui conduisent à ce choix sont les suivantes :
- L'envie de s'appuyer sur l'humain
L'agence de naming repose sur des êtres humains et non sur des machines qui génèrent des noms mécaniques. L'entreprise qui choisit une agence de naming le fait en conscience, afin qu'un expert trouve un nom de marque en puisant au sein de la société les valeurs, les promesses et l'identité qui la caractérise. Seuls les êtres humains sont capables de percevoir l'émotion et les sentiments. L'agence de naming met au service de ses émotions ressenties, sa faculté à manipuler les mots pour donner une existence et un sens à une marque.
- L'envie de se différencier
Recourir à une agence de naming permet de s'appuyer sur une démarche créative différente des processus ordinaires. Cette méthode permet de donner une âme à une entreprise, car le nom n'est pas banalisé. Il est le fruit d'une réflexion qui amène à faire parler les clients sur son origine, sur ses engagements ou sur ses produits. Par ailleurs, l'agence de naming est capable d'exploiter un nom sous différentes formes en pensant à la prononciation, la signification dans diverses langues, la forme d'un logo, etc.
- L'avantage d'un accompagnement personnalisé
Une agence de naming offre un accompagnement personnalisé pour votre projet. Elle s'adapte aux besoins spécifiques de chaque client. Ces agences vont au-delà des méthodes automatisées en intégrant une approche humaine et créative. Elles s'engagent à comprendre en profondeur l'identité d'une entreprise et ses valeurs fondamentales. Elles contribuent aussi à traduire ces éléments en un nom évocateur et significatif. Cela inclut la prise en compte de la culture d'entreprise, du secteur d'activité, des aspirations et du public cible. Grâce à cette démarche sur mesure, les agences de naming assurent que chaque nom proposé renforce la singularité de la marque et maximise son impact sur le marché.
Pourquoi et comment changer de nom de marque ?
Il y a trois principales raisons qui conduisent à un changement de nom de marque : refléter une évolution stratégique, corriger une perception négative ou simplifier la communication. Ce changement résulte parfois d'une fusion, d'une restructuration ou d'une volonté de mieux capter l'attention du marché cible. Le processus implique généralement une analyse approfondie des implications juridiques, marketing et de communication. Des recherches s'imposent pour garantir la disponibilité du nouveau nom. De même, il est essentiel de prévoir une stratégie de transition soigneusement planifiée pour assurer la continuité et la cohérence de la marque.
Les raisons pour changer de nom de marque
- Repositionnement stratégique : pour mieux aligner le nom avec la nouvelle direction stratégique de l'entreprise.
- Correction de perception : pour changer une image négative associée au nom actuel et améliorer la réputation de la marque.
- Expansion internationale : pour s'adapter aux différences linguistiques et culturelles dans de nouveaux marchés internationaux.
- Simplification de la communication : pour rendre le nom plus facile à prononcer, à mémoriser et à utiliser dans divers contextes.
- Fusion ou acquisition : pour intégrer les identités de plusieurs entreprises fusionnées sous un nouveau nom unifié.
- Problèmes juridiques : pour éviter des conflits de propriété intellectuelle ou pour se conformer à des régulations légales spécifiques.
- Innovation ou modernisation : pour refléter un changement de produits, de services ou de technologies offerts par l'entreprise, y compris à l'international.
- Élargissement de la clientèle cible : pour la création d'un nouveau segment de marché qui n'était pas bien desservi par le nom précédent.
Le processus de changement de nom de marque
Le processus de changement de nom de marque implique généralement une série d'étapes stratégiques et opérationnelles :
- L'évaluation initiale : analyse approfondie des raisons stratégiques, comme la restructuration interne ou l'évolution des produits et des services.
- La recherche de nom : exploration pour trouver un nouveau nom qui correspond mieux aux objectifs et à l'identité de l'entreprise, tout en évitant les conflits potentiels avec d'autres marques existantes.
- La validation juridique : vérification de la disponibilité légale et de l'enregistrement du nouveau nom pour assurer la propriété intellectuelle et éviter tout problème juridique.
- La stratégie de communication : développement d'un plan détaillé pour communiquer efficacement le changement de nom aux employés, aux clients, aux partenaires et au grand public.
- L'implémentation et le suivi : utilisation du nouveau nom sur tous les supports et les canaux de communications, suivi de l'adoption et ajustements si nécessaire pour assurer une transition fluide et positive.
Choisir le bon nom de marque est essentiel pour établir une identité distinctive et mémorable sur le marché. Que ce soit pour initier un processus de naming ou pour envisager un changement de nom, chaque décision stratégique doit refléter les valeurs et les ambitions de l'entreprise. Pour naviguer avec succès dans cet univers complexe, n'hésitez pas à vous entourer de l'expertise d'une agence de naming capable de vous guider de manière personnalisée et créative.
